寫給新人FB投手系列-關於FB埋追蹤這事1(ver1)

寫給新人FB投手系列-裝第三方追蹤(觀念與GTM)

今天上TeSA的課,講了一個相當重要的東西,對我來說那就是「埋追蹤」的東西。對於一個FB新人投手來說這是有一定難度的。主要原因在於,一般行銷企劃或是新人看到這種東西:




就會有先天性的暈倒或是告訴自己不懂的問題。但沒辦法這部分就是有一點程式的東西。但是重要的是,其實沒有想像的難。下面就以聽得懂的人話來介紹一下這東西。不學一點看起來很屌的東西,人家還以為行銷就釋出嘴的啊,所以這個東西一定要會,瞬間新手的逼格就起來了。


更重要的是,學數位行銷,一定會遇到追蹤的問題,因為這就是數位行銷與傳統行銷的一大特色。而第三方追蹤的概念就是:


因為投廣告的渠道太多,而每個渠道都會有帶量近來,所以,如何分辨這些量是哪個渠道帶來的,就是第三方追蹤的重要性了。(注意,近期會發一篇專講第三方追蹤的文章)


不要想在這篇一下就看懂這是幹嘛的,這是觀念問題,細節部分請自己操作,這邊講流程與概念。


首先:之所以需要裝這種追蹤的東西是為了什麼呢?那是因為需要了解自己的網站究竟是哪些人跑進來。用一個清楚的比喻,你的網站就是一棟房子,而這個程式碼或第三方追蹤的東西就是「監視器」。他會幫你過濾究竟哪些傢伙跑進你家了。


而站在流量的角度來思考,這些跑進來的傢伙就是你之後可以鎖定的一群人。鎖定要做什麼呢?很簡單,就是開槍打死他們,因為你可以更精準地將廣告向他們投,為什麼呢?因為無事不登三寶殿,扣除那些手殘按錯的人,可以推論剩下來的人應該是
  • 對產品有興趣的人。
  • 可能會買但是還在搜尋。
  • 物以類聚,這些人的朋友可能也對這樣產品有興趣。
所以,當分辨出這些人之後就可以拿他們的資料來追蹤了。而根據這個情況,在FB中追蹤用戶有幾個主要類別:

  • 透過追蹤碼找到興趣用戶或者說人犯,拷打後找出共犯,也就是「類似受眾」。
  • 而如果不是用找名單的方法,也可以用這些人犯的特質,來做「自訂受眾」者區別就是上面是有名單的,而下面是手工自己設的。
而實際操演過程呢,附上圖講得會比較清楚,而大流程主要如下:


FB頁面追蹤碼產出>>埋入網站中所有網頁>>FB後台可以監視

FB針對監視到的人>>找出類似受眾或是自訂受眾>>更精準投放


一個網站中,有FB的渠道可以投廣告,也有Google可以下廣告或是其他的,那麼如果每個都需要將這些廣告追蹤碼埋進自家網站,哪豈不是太累了?因為自家網站所有頁面都需要埋入,那大概有幾百個網頁,那一一埋也太辛苦。


於是,Google秉持賺錢與騙錢的心,做了一個可以用他平台就識別到所有渠道流量的後台。那就是”GTM(Google Tag Management”的東西。在這邊設定 下後就可以看到所有接廣告渠道的後台了。


這透過裡面的設定後,就可以偵測到fb後台數據囉。而這邊操作細節也比較多,下級待續,而如果你是一位新人或是行銷人員,其實,你也可以大辣辣的就跟技術說「去,我要做FB追蹤,想辦法先把GTM搞好,這樣我才可以追


當然,自己會最好,所以請看下級囉。


網路上大牛很多,我在這邊先列出關於裝GTM的網址:具體裝法就看這篇喔!!!




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