手遊行銷觀察(1):IP是在紅些什麼?

手遊中,近期有呈現一個現象,就是一定要和智慧財產IP(Intellectual Property)結合,因為透過知名的IP可以串接更具有價值的商業生態。在缺乏新科技技術題材領軍的時代下,這也成為了目前繼VR話題後遊戲界最火熱的題材了。

只是不禁想要問一下,難道過去的手游不都是融合特定的IP而產生的嗎?怎麼現在又冷飯重炒了呢?基本上所有東西都有冷飯重提的現象但不得說我們要關注更細微些:

一般來說IP可以分為三大類:

1.      成熟的或是經典的端遊IP:LoL
2.      動漫類別IP:航海王(很多廠商仿還被告呢)
3.      影視類IP:武神趙子龍(很多廠商搶和發行的)

可能上面的遊戲還不是太熟悉,但您肯定聽過三國類,或是西游類題材,這些也都是手游中最常見的類別。而加上目前影視娛樂相當豐富下,往往影視也會催生出新的大眾題材例如大陸火紅的武神趙子龍,花千骨與瑯琊榜都是紅及一時的大片,憑藉高人氣收視,遊戲公司也就順勢而為的簽下版權發行遊戲了。那這樣的好處在於什麼呢?

對於行銷與推廣來說具有幾點好處

1.      本身關注度高:應該不會有人會將三國說成中國美國英國吧?

2.      習慣性高:透過既有劇情搭配,玩家對於遊戲的違和感覺也相對較低,自然更容易接受

3.      成熟玩法:現今最火紅的玩法基本是以MMORPG為主軸了,搭配劇情與對戰往往大家滿意度也較高

透過這幾點的特質,要推出一款親近市場的遊戲也就相當容易了。但是要成為爆款目前的玩法還需要搭配:

1.      綜藝節目加持:大陸這點玩的是如火純青,台灣可能娛樂節目也所剩無幾了,但這是可以加油的地方了。

2.      話題炒作:遊戲搭配美女等,再加上線上衝榜與現下推廣,達到最大曝光。

3.      直播搭配:不得不說,直播也是關鍵了,因為每位美女主播下面動輒有數萬粉絲宅男,女神發話莫敢不從,自然達到相當好的推廣效果了。更重要的是廣告費與養主播的費用相比簡直是十萬八千里了,廠商何樂不為。

照這樣說,大款IP就是爺了嗎?很想這麼說,但也不全然,因為先前部落衝突誰看過影視或玩過端遊呢?連憤怒鳥與豬來了,也都是藉由創新與創意名震一時。


所以說,靠創意型的產品還是相當有機會的,而且長遠的看,這也會是最重要的,玩舊IP新鮮感終究有限,俗人這邊也是相當期待有好的創意型手游,但火侯未到的話,業者還是能從既有的IP類型榨出相當多油的。

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